Uma campanha de dois meses não pode depender de achismos.
A AXOR será responsável pela estratégia e pela gestão do tráfego pago da campanha, transformando métricas, conteúdos e comportamentos do público em decisões práticas para aumentar o reconhecimento de Anelísio em Santa Catarina.
Enquanto a equipe de comunicação produz os materiais, a AXOR identifica o que realmente funciona, quais regiões respondem melhor e onde o investimento deve ser concentrado.
- Gestão completa de tráfego
- Reunião estratégica semanal
- Análise orientada por dados
Anelísio Assessoritec
Pré-candidato a Deputado Estadual · Santa Catarina
Em uma campanha curta, cada semana precisa produzir aprendizado.
O maior risco de uma campanha eleitoral digital não é apenas alcançar poucas pessoas. O verdadeiro risco é investir em conteúdos, cidades e mensagens sem saber o que está gerando reconhecimento, interesse e conexão com o eleitor.
Durante os dois meses de campanha, diferentes temas, vídeos, agendas e regiões serão colocados à prova. Sem uma estrutura profissional de tráfego e análise, a equipe pode continuar produzindo conteúdos com base apenas em percepção.
A proposta da AXOR é criar um sistema contínuo de testes, análise e melhoria.
Janela de atuação: 8 semanas
Semana 1-2
Estruturação e primeiros testes
Semana 3-4
Primeiros padrões identificados
Semana 5-6
Otimização orientada por dados
Semana 7-8
Escala e consolidação
A campanha não precisa apenas aparecer. Precisa aprender rapidamente onde, como e para quem deve aparecer.
A AXOR será a inteligência de mídia da campanha.
Nosso trabalho não será realizar impulsionamentos isolados. A AXOR ficará responsável por planejar, configurar, gerenciar, analisar e otimizar toda a operação de tráfego pago, utilizando os resultados para orientar as próximas decisões da equipe de comunicação.
Distribuição estratégica
Garantir que cada conteúdo seja entregue às regiões, públicos e cidades definidos como prioritários para a campanha.
Leitura dos dados
Analisar quais vídeos, temas, formatos e mensagens estão gerando maior retenção, alcance, engajamento e interesse.
Direcionamento da equipe
Transformar métricas em recomendações práticas para orientar as próximas gravações, edições, pautas e abordagens.
A equipe produz os conteúdos. A AXOR identifica quais deles merecem escala.
Impulsionar não é o mesmo que operar uma estratégia.
Cenário comum
Apenas impulsionar
- Escolher uma publicação
- Selecionar uma região ampla
- Definir um valor
- Aguardar resultados
- Analisar curtidas superficialmente
- Continuar produzindo sem clareza
Nossa entrega
Operação estratégica AXOR
- Definir o objetivo de cada campanha
- Separar cidades e regiões
- Testar diferentes conteúdos
- Comparar temas e formatos
- Controlar frequência
- Analisar retenção dos vídeos
- Identificar regiões com melhor resposta
- Direcionar novos conteúdos
- Redistribuir o investimento
- Escalar o que apresenta melhor desempenho
Não se trata de gastar mais dinheiro. Trata-se de evitar que o dinheiro seja distribuído sem inteligência.
Um sistema de evolução semanal para a campanha
A equipe produz
Vídeos, artes, agendas, posicionamentos, depoimentos e conteúdos sobre propostas.
A AXOR distribui
Os materiais são transformados em campanhas segmentadas por objetivo, localização e estratégia.
O público responde
A plataforma começa a gerar dados sobre visualizações, retenção, interesse, alcance e comportamento.
A AXOR analisa
Identificamos os conteúdos, temas, públicos e regiões que apresentam melhor ou pior resposta.
A estratégia evolui
A equipe recebe direcionamentos para as próximas gravações, edições e campanhas.
Cada semana de campanha deve deixar a próxima semana mais inteligente.
Como os dados poderão orientar a campanha na prática
Temas com maior resposta
Se vídeos relacionados à educação apresentarem maior retenção e engajamento, orientaremos a equipe a produzir novas abordagens sobre qualificação profissional, primeiro emprego, ensino técnico e oportunidades para os jovens — ampliando o investimento nas regiões com maior aderência ao tema.
Força regional
Se uma cidade apresentar custo menor, maior retenção e mais visitas ao perfil, poderemos recomendar:
- Aumento do investimento naquela região
- Produção de conteúdos específicos para a cidade
- Presença física do candidato
- Gravação de conteúdos com referências locais
- Maior frequência de exposição naquele território
Abertura dos vídeos
Se os vídeos estiverem perdendo audiência nos primeiros segundos, poderemos orientar a equipe a modificar:
- A primeira frase
- A duração da introdução
- A velocidade da edição
- A legenda inicial
- A imagem de abertura
- A clareza da mensagem
Conteúdo pessoal ou institucional
Poderemos comparar conteúdos sobre trajetória, propostas, bastidores, visitas e posicionamentos para identificar qual combinação gera maior conexão. A estratégia não dependerá de uma única linha de conteúdo: diferentes abordagens serão testadas e comparadas.
Controle de frequência
Mostrar anúncios muitas vezes para as mesmas pessoas pode gerar desgaste. A AXOR acompanhará a frequência de exposição para equilibrar lembrança e saturação, redistribuindo públicos e criativos quando necessário.
Conteúdos que não funcionam
Quando uma peça apresentar baixo desempenho, ela não será mantida apenas porque ficou visualmente bonita. Os dados indicarão quando será necessário:
- Pausar
- Reeditar
- Alterar a abertura
- Reduzir a duração
- Modificar a chamada
- Trocar a região
- Substituir o conteúdo
A opinião inicia uma hipótese. Os dados mostram o que merece continuar.
Santa Catarina não deve ser tratada como um único público.
Cada região possui características, prioridades e níveis diferentes de reconhecimento do candidato. Em vez de distribuir a verba de maneira uniforme por todo o estado, a AXOR trabalhará com uma estratégia territorial.
Mapa estilizado · representação ilustrativa
- 01Definição das cidades prioritárias
- 02Separação das campanhas por região
- 03Testes de conteúdos e temas
- 04Análise do custo e da resposta de cada território
- 05Aumento do investimento onde houver potencial
- 06Redução ou correção das regiões com baixo desempenho
- 07Recomendação de conteúdos locais
Tentar falar com todo o estado da mesma maneira pode fazer a campanha ser lembrada por ninguém.
Campanhas diferentes para objetivos diferentes
Reconhecimento
Ampliar o número de pessoas que conhecem o nome, a imagem e a trajetória de Anelísio.
Visualização de vídeos
Distribuição dos conteúdos para pessoas com maior probabilidade de assistir e consumir vídeos.
Engajamento
Ampliação da interação em conteúdos estratégicos, gerando comentários, compartilhamentos e sinais de interesse.
Visitas ao perfil
Levar o público até o Instagram do candidato para conhecer seus conteúdos e posicionamentos.
Cobertura territorial
Campanhas concentradas em cidades, regiões ou agendas específicas.
Reforço de mensagem
Reapresentação estratégica de conteúdos importantes para públicos que já tiveram contato com a campanha, respeitando as regras aplicáveis e a disponibilidade das plataformas.
A utilização de cada objetivo dependerá da fase da campanha, dos materiais disponíveis e das regras eleitorais e das plataformas.
Não vamos olhar apenas curtidas.
Essas informações serão organizadas para que a equipe entenda não apenas o que aconteceu, mas também quais decisões deverão ser tomadas em seguida.
Painel de acompanhamento da campanha
Mockup ilustrativo — números meramente exemplificativos
Alcance
—
pessoas únicas
Retenção 3s
—
% dos vídeos
Custo por resultado
—
R$ por objetivo
Evolução semanal (ilustrativo)
Distribuição por região (ilustrativo)
- Região Aexemplo
- Região Bexemplo
- Região Cexemplo
- Região Dexemplo
- Pessoas alcançadas
- Impressões
- Frequência
- Visualizações de vídeo
- Retenção nos primeiros segundos
- Percentual assistido
- Custo por visualização
- Engajamento
- Visitas ao perfil
- Crescimento da audiência
- Compartilhamentos
- Desempenho por cidade
- Desempenho por região
- Desempenho por conteúdo
- Desempenho por tema
- Distribuição do investimento
- Custo por resultado
- Evolução semanal
Toda semana, os dados serão transformados em decisões.
Será realizada uma reunião semanal entre a AXOR e os responsáveis pela campanha e pela comunicação de Anelísio. A reunião será objetiva, estratégica e baseada nos resultados reais da semana.
Sala de estratégia · mockup
Gráficos e anotações da semana — exemplo ilustrativo
Pauta da reunião
- Valor investido
- Resultados alcançados
- Melhores conteúdos
- Conteúdos com baixo desempenho
- Regiões com maior resposta
- Regiões que precisam de ajustes
- Temas que despertaram mais interesse
- Evolução da frequência
- Recomendações para novos vídeos
- Sugestões de novas abordagens
- Redistribuição do orçamento
- Plano de ação para a semana seguinte
A reunião semanal não será uma apresentação de números. Será uma reunião de decisão.
O que está incluído na proposta
- Reunião inicial de imersão
- Planejamento estratégico de mídia
- Estruturação da conta de anúncios
- Organização das campanhas
- Configuração dos públicos
- Segmentação geográfica
- Criação das campanhas
- Distribuição do orçamento
- Monitoramento frequente
- Testes de conteúdos
- Testes de regiões
- Testes de formatos
- Controle de frequência
- Otimização das campanhas
- Pausa de anúncios com baixo desempenho
- Escala dos anúncios com melhor resposta
- Análise das métricas
- Relatório semanal
- Reunião estratégica semanal
- Direcionamento para a equipe de marketing
- Recomendações para gravações e edições
- Relatório consolidado ao final do projeto
Cada lado com um papel claro.
Responsabilidades da AXOR
- Planejamento estratégico do tráfego
- Configuração das campanhas
- Gestão dos anúncios
- Monitoramento dos resultados
- Testes e otimizações
- Análise de conteúdos
- Análise territorial
- Relatórios
- Reuniões semanais
- Direcionamento estratégico da comunicação
Responsabilidades da equipe de Anelísio
- Gravação dos vídeos
- Edição dos vídeos
- Produção das fotografias
- Criação das artes
- Gestão das publicações orgânicas
- Disponibilização dos materiais
- Aprovação das campanhas
- Validação jurídica dos conteúdos
- Fornecimento de informações oficiais
- Disponibilidade do candidato
- Pagamento da verba de mídia
- Fornecimento dos acessos necessários
A AXOR orienta o caminho com base nos dados. A equipe da campanha transforma o direcionamento em novos conteúdos.
Limites do escopo
A proposta não contempla:
- Gravação de vídeos
- Edição de vídeos
- Produção fotográfica
- Criação recorrente de artes
- Gestão completa das redes sociais
- Publicação diária
- Respostas a comentários
- Atendimento de mensagens
- Assessoria de imprensa
- Gestão de agenda
- Organização de eventos
- Jurídico eleitoral
- Contabilidade eleitoral
- Materiais impressos
- Verba de mídia
Serviços adicionais poderão ser avaliados e orçados separadamente.
Como a operação será conduzida
Estruturação
- Reunião de imersão
- Organização dos acessos
- Definição de regiões
- Estruturação das campanhas
- Seleção dos primeiros materiais
- Configuração do acompanhamento
Testes
- Testes de vídeos
- Testes de temas
- Testes de cidades
- Comparação de formatos
- Identificação dos primeiros padrões
Otimização
- Redistribuição do orçamento
- Produção orientada por dados
- Intensificação das melhores abordagens
- Redução de desperdícios
- Desenvolvimento de conteúdos regionais
Escala e consolidação
- Concentração nos melhores conteúdos
- Reforço das regiões prioritárias
- Controle da frequência
- Aumento da lembrança
- Consolidação dos aprendizados da campanha
Investimento na operação digital
Para a prestação dos serviços de estratégia, gestão de tráfego pago, monitoramento, análise de métricas, reuniões semanais e direcionamento da equipe de comunicação durante dois meses:
Estratégia digital e gestão de tráfego pago eleitoral · 2 meses
R$ 8.000,00
2 parcelas de R$ 4.000,00
Primeira parcela na assinatura e início do projeto
Segunda parcela após 30 dias
A verba destinada aos anúncios não está incluída no valor da prestação de serviços e será paga diretamente pela campanha às plataformas. O orçamento de mídia será definido em conjunto, considerando as regiões prioritárias, os objetivos da campanha e a capacidade de investimento disponível.
Equivalente a R$ 4.000 por mês para estratégia, gestão, análise e direcionamento de toda a operação de mídia.
Aprovar propostaO investimento não está apenas na gestão dos anúncios. Está na qualidade das decisões.
Durante dois meses, a campanha produzirá uma grande quantidade de conteúdos e terá pouco tempo para entender quais deles realmente funcionam.
Sem análise, o risco é continuar investindo em mensagens que não geram interesse, regiões que não respondem e formatos que perdem audiência. A AXOR será responsável por reduzir esse desperdício e criar um processo de aprendizado contínuo.
Menos desperdício
O orçamento será redistribuído com base no desempenho real das campanhas.
Mais clareza
A equipe saberá quais temas, formatos e regiões devem receber maior atenção.
Mais velocidade
Os aprendizados de cada semana serão aplicados rapidamente na próxima rodada de conteúdos.
Em uma campanha curta, descobrir tarde demais o que não funciona pode custar muito mais do que o investimento nesta operação.
Comunicação estratégica com responsabilidade eleitoral
Toda campanha deverá respeitar a legislação eleitoral, as políticas das plataformas e as orientações do jurídico e da contabilidade da candidatura.
A AXOR ficará responsável pela execução técnica e estratégica da mídia, mas os conteúdos, mensagens, dados e materiais deverão ser aprovados pela equipe e pelo jurídico da campanha.
Pontos de atenção
- Identificação adequada da publicidade eleitoral
- Utilização de contas e acessos autorizados
- Validação prévia dos materiais
- Registro organizado dos investimentos
- Não utilização de dados irregulares
- Respeito aos períodos permitidos
- Transparência nos conteúdos
- Conformidade com as políticas da Meta
A AXOR não substitui a assessoria jurídica ou a contabilidade eleitoral.
A história já existe. Agora ela precisa chegar às pessoas certas.
Anelísio já possui uma trajetória construída na educação, no empreendedorismo e na proximidade com as pessoas.
O papel da AXOR será transformar essa trajetória em uma operação digital estratégica, capaz de distribuir as mensagens, medir a resposta do público e orientar cada nova decisão da campanha.
Em dois meses, não haverá espaço para manter anúncios por intuição ou produzir conteúdos sem entender o impacto gerado. A campanha precisa de dados, velocidade e direção.
Não queremos apenas aumentar a presença digital de Anelísio. Queremos fazer cada semana de campanha trabalhar melhor do que a anterior.